31アイスロゴに隠された秘密！BRの数字の真相と変更理由を解剖

街中やショッピングモールで誰もが一度は目にしたことがある「サーティワンアイスクリーム」の看板。親しみ深い青とピンクのシンボルマークですが、中央のアルファベット「BR」をじっくり見つめたとき、ある“仕掛け”に気づいて鳥肌が立った経験はないでしょうか。実はその図案には、ブランドの根幹をなす数字が巧みに組み込まれています。

創業から長い年月を経て、ブランドはロゴデザインの刷新を重ねてきました。親しまれたシンボルをあえて変えた背景には、単なる流行の追随にとどまらないグローバルな事業戦略と消費行動の変化が存在します。長年愛されるロゴの歴史、デザインに込められた暗号、そしてリニューアルの真相を、公式発表や一次データをもとに紐解きます。

📌 【この記事の重要ポイントまとめ】

• 要点1：ロゴの「BR」部分にピンク色で数字の「31」が浮かび上がるトロンプ・ルイユ（だまし絵）の仕掛けが存在する。
• 要点2：ロゴ変更の背景には、デジタル画面での視認性向上と、大人層や日常利用を取り込む包括的なリブランディング戦略がある。
• 要点3：世界共通の「バスキン・ロビンス」に対し、日本で「サーティワン」が定着した独自のマーケティング経緯とデザインの変遷が学べる。

【解剖】31アイスのロゴに隠された「BR」と「31」の仕掛け

サーティワンアイスクリームのロゴマークを注視すると、青とピンクで構成された「B」と「R」の文字の中に、別の図形が浮かび上がってきます。「B」の右側のふくらみと「R」の左側の縦軸・曲線部分だけにピンク色が配色されており、そのピンク色のパーツだけを視線で追うと、鮮やかに「31」というアラビア数字が立ち現れる構造です。

この巧みなグラフィックは、デザイン用語で「ネガティブスペース（図と地）」や「だまし絵的錯視」を活用したアプローチです。頭文字である「Baskin-Robbins（バスキン・ロビンス）」を土台にしつつ、ブランドの代名詞である「31」を一体化させる手法は、グラフィックデザイン界でも屈指の秀逸なアイデアとして知られています。SNSやネット掲示板でも「何年も通っていたのに初めて気づいた」「一度見えると31にしか見えなくなる」といった驚きの声が定期的に拡散され、バイラルを生む強力なギミックとして機能し続けています。

ロゴカラーのピンクとブルーにも明確な意図が込められています。鮮烈なピンクは「スプーンの楽しさ」「ワクワク感」「アイスクリームの華やかさ」を象徴し、落ち着いたブルーは「品質への信頼」「安心感」「清潔感」を表現しています。対比する2色を組み合わせることで、子ども向けのポップさに偏りすぎず、老若男女に愛される親しみやすさを両立させているのです。

サーティワンロゴ変更の理由とは？公式発表に見るリニューアルの真相

長年親しまれたロゴデザインですが、近年大きな転換期を迎えました。日本市場を展開するB-R サーティワン アイスクリーム株式会社は、2021年4月1日にブランドロゴの大幅リニューアルを発表しました。創業以来初となる抜本的な刷新に踏み切った理由は、時代とともに変化する顧客体験への適応にあります。

同社の公式発表資料によると、リニューアルの真相は「We make people happy.（アイスクリームを通じて人々に幸せをお届けする）」というモットーを現代的な形で再解釈したことに端を発します。従来のロゴは円形の中に強いコントラストで文字が詰め込まれており、どこか「ハレの日の特別なスイーツ」というアミューズメント性が際立っていました。しかし、消費者のライフスタイルが多様化する中で、日常のご褒美やテイクアウト、公式アプリ「31cLub」を通じたデジタル接点が増加しました。これに伴い、スマートフォン画面の小さなアイコンやサイネージでも瞬時に認識できるフラットで洗練された可視性が求められたのです。

加えて、米国本社であるバスキン・ロビンスも2022年に大規模なリブランディングを実施しました。初代創業期のレトロなブラウン＆ピンクを思わせるアースカラーを取り入れ、「大人のプレミアム感」を訴求する路線へと舵を切っています。日本国内の刷新においても、従来の原色に近いブルーから深みのある上質なトーンへと調整され、ロゴフォントのタイポグラフィもモダンで端正なストロークへと生まれ変わりました。「子どもが喜ぶアイスクリーム店」から「あらゆる世代が日常的に心地よく立ち寄れる場所」へとポジショニングを再定義したことが、ロゴ変更の決定的な理由です。

歴代ロゴの変遷と新旧デザイン比較【1953年〜現在】

サーティワンアイスクリームのロゴは、時代ごとの社会情勢やブランディングの流行を映し鏡のように反映しながら進化を遂げてきました。創業期から現在に至るまでの変遷を構造的に比較します。

新旧ロゴデザインを比較すると、装飾性を削ぎ落とし、より記号としての純度を高めたことが分かります。従来の立体感やグラデーションを廃止し、フラットデザイン化を推し進めたことで、パッケージ印刷時の環境負荷軽減や、スマートフォンの狭い画面上でもつぶれない機能美を獲得しました。

【実態検証】利用者の生の声と現場目線で見えたリアル

ロゴが刷新された当時、SNSやコミュニティサイトではどのような反応が起きていたのでしょうか。リアルタイムの反響を振り返ると、グラフィック変更に対する消費者の心理的な揺らぎが鮮明に浮かび上がります。

リニューアル初動のTwitter（現X）やInstagramでは、「前の方がポップでサーティワンらしかった」「見慣れないので違和感がある」といった戸惑いの声が一部で見受けられました。これは長く親しまれたブランドがロゴを変更した際に必ず起きる「現状維持バイアス」の一種です。しかし、数か月が経過し店舗の改装や新パッケージが浸透するにつれ、評価はポジティブなものへと大きく転換していきました。

現場取材や口コミの分析を進めると、次のような評価軸が定着していることが確認できます。

• 「持ち歩きやすくなった」：従来のおもちゃ箱のような派手さから、テイクアウト用バッグやカップがシンプルで落ち着いたトーンになったため、大人がオフィス街や電車内で持っていても気恥ずかしさがないという意見。
• 「アプリでの視認性が抜群」：公式アプリ「31cLub」のアプリアイコンとしてホーム画面に置いた際、ミニマルな新ロゴは他の日常アプリと美しく調和し、操作時のノイズにならない。
• 「隠れ31の発見体験は不変」：デザインが現代化されても「BRの中に31がある」という仕掛け自体は受け継がれており、子どもと一緒に見つけて盛り上がるというファミリー層の情緒的価値は損なわれていない。

単なる外見の変更にとどまらず、店舗内装の木目調化や照明設計の見直しと連動させたことで、「居心地の良い空間」としての説得力を現場レベルで勝ち得たことが、新ロゴ定着の大きな勝因と言えます。

一般に知られていない盲点とネットの誤解

サーティワンのブランドとロゴを巡っては、インターネット上で長年語り継がれているいくつかの有名な誤解や盲点が存在します。事実関係を客観的に整理しておきましょう。

最大の誤解は、「なぜ海外ではサーティワンと呼んでも通じないのか」という点です。発祥の地であるアメリカをはじめ、世界40か国以上の市場では創業者の名を取った「Baskin-Robbins（バスキン・ロビンス）」が正式なブランド呼称です。1973年に不二家との合弁で日本進出を果たした際、「バスキン・ロビンス」という英語の響きが当時の日本人には発音しにくく馴染みにくいと判断されたため、「1か月（31日）毎日違った美味しさを楽しんでほしい」という創業理念をダイレクトに表現した「サーティワンアイスクリーム」を前面に押し出す戦略が採られました。

また、「31種類のアイスが並んでいる」という思い込みも一般的な盲点です。実際の店舗にある冷凍ショーケースを確認すると、標準的な店舗では「32種類」のアイスクリームが陳列されています。四角いショーケースの構造上、偶数である32個（16個×2列など）を並べる方がレイアウトとして美しく収まりが良いためです。「31種類選べる」という看板を掲げつつ、実際には1種類多い選択肢を用意しているという、現場のホスピタリティに基づいた設計となっています。

【プロの結論】ブランドロゴ刷新の成功要因とデザイン心理学の教訓

デザイン心理学およびブランド論の視点からサーティワンのロゴ変遷を総括すると、企業の「自己満足」に陥らずに歴史的資産を守り抜いた極めて高度な事例であることが分かります。

一般に、歴史あるブランドがロゴを過度にシンプル化（ミニマリズム化）すると、それまで築き上げてきた情緒的な愛着が失われ、「コモディティ化（どこにでもある平凡なもの）」に陥るリスクを伴います。しかしサーティワンは、「BRの中に31が隠れている」という顧客との強力な共通記憶（メンタルモデル）を絶対に排除しませんでした。外側の不要な装飾やフォントの過剰なクセを削ぎ落とす一方で、ブランドのコアとなる謎解き要素を完璧に継承したのです。

企業のアイデンティティを刷新する際、何を残し、何を時代に合わせて捨てるべきか。サーティワンのロゴは、「変わらない本質的な楽しさ（31の仕掛け）」を中核に据えながら、「顧客との接点（デジタル対応と日常性）」を柔軟にアップデートさせるという、現代の企業ブランディングにおける最高の教科書を示しています。

【31 アイス ロゴ】に関するよくある質問（FAQ）

Q1：ロゴの中に「31」が隠されているのは日本限定のデザインですか？
A1：いいえ、世界共通の仕掛けです。2006年にグローバルで導入された「Baskin-Robbins」の公式ロゴからこのギミックが採用されており、日本だけでなくアメリカや韓国、台湾など世界各地の店舗ロゴで同様に「BRの中に31」が組み込まれています。

Q2：なぜ「サーティワン」という数字がブランド名に使われているのですか？
A2：創業者であるバートン・バスキンとアービン・ロビンスが掲げた「We make people happy.」の理念に基づき、「1か月（31日間）、毎日異なるフレーバーのアイスクリームを楽しんでいただきたい」という願いが込められているためです。

Q3：ロゴのフォント（書体）は市販されている既存のフォントですか？
A3：いいえ、ブランド専用にカスタム設計された独自のコーポレート・タイプフェイスです。親しみやすさと視認性を極限まで高めるため、文字の角の丸みやストロークの太さ、文字間のカーニングに至るまで細部がオリジナルで調整されています。

まとめ：進化を続けるサーティワンのブランド戦略

サーティワンアイスクリームのロゴに隠された「BR」と「31」の融合は、単なるデザインの遊び心にとどまらず、「毎日ワクワクする体験を提供する」という創業精神を視覚化した結晶です。時代の変化に合わせて装飾を削ぎ落とし、より洗練された姿へとアップデートを遂げた現在も、その根本にある思想は少しも揺らいでいません。

次回、店舗に立ち寄ってアイスクリームを注文する際は、ぜひカップやスプーン、そして看板に描かれたロゴを改めて見つめてみてください。緻密に計算されたグラフィックの美しさと、創業者が託したメッセージの深さを、より一層鮮明に味わうことができるはずです。 （出典: 31 アイス ロゴ（Yahoo!ニュース））